早前，香奈儿在欧洲提价又宣布中国门店部分产品降价20%，以此逐步达到全球产品同价的目标。中国奢侈品市场转移海外是香奈儿降价“笼络”的主因，此外，香奈儿此举还有打击代购发力电商的意图。于是这次，香奈儿真的运营电商网站了，首批开卖的是珠宝产品，价格在1.3万-12.5万元人民币之间。

在实体店上实现全球同价尚有难度，不过在电商领域人力成本与租金问题不再是问题，全球同价可以轻松实现。这次香奈儿的珠宝产品不分地区统一定价，仅在邮费定价上有所差别。据悉，香奈儿的此次珠宝产品只在网上开售三周，之后将转移到实体店继续售卖。

这也反应了香奈儿刚试水电商的谨慎态度。珠宝产品快销三周既不会为公司带来库存压力，也利用互联网打响了新品知名度，从而为实体门店进行客户引流。因此，香奈儿的这次“电商秀”是较为成功的，这就为当前在大陆深处困境的奢侈品厂商提供了借鉴方法。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》显示，2014年中国消费者共完成了世界46%的奢侈品消费，达1060亿美元。这些消费中，76%发生于海外市场，同比上涨9%以上。而中国本土的消费仅为250亿美元，同比下降11%。上述数据说明了具有奢侈品消费潜力的中国消费者更青睐于海外奢侈品市场，国际奢侈品厂商在中国的盈利困难。

因此，为确保投入与产出平衡，国际奢侈品品牌在中国降价将成为大势所趋。降价后代购与未授权的电商将有生存压力，国内奢侈品行业有望走向正规，奢侈品电商也就有了发展之机。而电商扩大了客户数量，减轻了企业人力成本与租金，又反过来带动了奢侈品行业的快速发展，香奈儿带头的奢侈品转型发展前景可期。